Le référencement naturel s’oppose au référencement payant. Sur Internet, le référencement des différentes pages web se fait principalement via les différents moteurs de recherche. Un site bien référencé est forcément bien positionné dans les moteurs de recherche, ce qui lui assure un bon trafic.
SEO et moteurs de recherche
Le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est une technique apparue pendant les années quatre-vingt dix. À l’époque, Internet se démocratise et les moteurs de recherche sont de plus en plus utilisés. Leur fonctionnement est simple : suite à une demande précise, ils balayent l’ensemble des sites, analysent titres et contenus et fournissent une liste de liens pertinents, en adéquation avec les mots-clés inscrits par l’usager. Le SEO a alors permis, et permet toujours, d’optimiser le contenu des sites et donc, leur recherche. Il faut savoir que les moteurs de recherche fonctionnement selon le même principe. Tout d’abord, ces derniers doivent savoir que le site en question existe. Dans un premier cas, s’il existe un lien menant vers le site, c’est un dire un lien déjà présent sur un site internet indexé par Google, il y a de fortes chances pour que le moteur de recherche trouve de lui-même le site. Si ce n’est pas le cas, il est possible de l’ajouter soi-même sur les moteurs de recherche.
Enjeux et stratégies
Il existe de nombreuses stratégies pour optimiser un site. Dans un premier temps, on peut se créer une liste de mots-clés appropriés, en lien avec des requêtes simples que pourraient faire les internautes. On peut aussi opter pour les liens naturels en s’inscrivant sur de nombreux annuaires en ligne même s’ils n’ont pas tous la même efficacité. Il est également possible de rechercher des sites qui proposent un contenu similaire à son propre site pour leur proposer un échange de liens. Utiliser les réseaux sociaux pour faire son auto-promotion fait partie des stratégies actuelles les plus efficaces. Enfin, on peut également faire le choix de passer par la republication d’articles sur des sites mieux référencés dans un domaine précis, ce qui permettra de profiter de leur visibilité et de faire passer quelques nouveaux
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